Perbedaan Antara Riset Pasar dan Intelijen Pasar | Market Research vs Market Intelligence
Perbedaan Kunci - Riset Pasar vs Intelijen Pasar
Riset pasar dan intelijen pasar adalah dua istilah yang sering digunakan secara bergantian; Namun, ruang lingkup dan makna keduanya berbeda satu sama lain. Strategi pemasaran merupakan aspek penting bagi bisnis untuk menarik dan mempertahankan pelanggan, dan dengan demikian, riset pasar dan intelijen pasar yang memadai harus dilakukan untuk mendapatkan keuntungan maksimal dari strategi pemasaran. Perbedaan utama antara riset pasar dan kecerdasan pasar adalah bahwa riset pasar adalah proses pengumpulan dan analisis data yang relevan dengan strategi pemasaran tertentu sedangkan kecerdasan pasar adalah informasi yang penting bagi pasar bisnis, dikumpulkan dan dianalisis untuk membuat keputusan yang tepat untuk dipahami. aspek seperti peluang pasar dan potensi bisnis.
DAFTAR ISI
1. Ikhtisar dan Perbedaan Kunci
2. Apa itu Riset Pasar
3. Apa itu Intelijen Pasar
4. Perbandingan Sisi-Sisi - Riset Pasar vs Intelijen Pasar
5. Ringkasan
Apa itu Riset Pasar?
Riset pasar didefinisikan sebagai proses pengumpulan dan analisis data yang relevan dengan strategi pemasaran tertentu. Riset pasar melibatkan penelitian tentang ukuran, lokasi, dan susunan pasar produk. Melakukan riset pasar secara menyeluruh menjadi penting dalam situasi di bawah ini.
Mengembangkan produk baru atau kategori produk- Memasuki pasar baru
- Mengembangkan strategi periklanan baru
- Metode Penelitian Pasar
Mengumpulkan data yang berhasil mempengaruhi pencapaian strategi pemasaran. langsung, dan metode di bawah ini bisa digunakan.
Survei
- Survei adalah metode pengumpulan data yang paling banyak digunakan dan paling mudah untuk riset pasar. Ini adalah metode pengumpulan data kuantitatif dimana daftar pertanyaan tercetak atau tertulis dengan pilihan jawaban dipresentasikan kepada pelanggan. Survei membantu peneliti pasar untuk menjangkau sampel besar pelanggan untuk mendapatkan data.
Satu sampai satu wawancara dan diskusi kelompok terarah
- Ini adalah metode kualitatif untuk mengumpulkan data yang memungkinkan periset pasar mengajukan pertanyaan tentang pengalaman produk, harapan pelanggan, dan saran mereka.Meski sangat berguna, satu lawan satu wawancara dan diskusi kelompok terarah cukup menyita waktu untuk dilaksanakan.
Tes produk
- Di sini, calon pelanggan diberi kesempatan untuk mencoba produk secara gratis, dan pandangan mereka ditanyakan. Ini adalah metode yang sangat berhasil karena pelanggan langsung berinteraksi dengan produk.
E. g
., Menurut grafik di bawah ini, Kellogg's adalah pemimpin pasar di pasar sereal Amerika Serikat dengan pangsa 34%. Pangsa pasar General Mills adalah 31% dan perusahaan tersebut berusaha menjadi pemimpin pasar. Manajemen percaya bahwa jika mereka meningkatkan jumlah rasa yang ada, mereka dapat menangkap lebih banyak pangsa pasar. Untuk mengidentifikasi rasa baru mana yang harus diperkenalkan, perusahaan memutuskan untuk melakukan riset pasar dan mengumpulkan data melalui survei Gambar 01: Kategorisasi pasar sereal di Amerika Serikat
Apakah Intelijen Pasar?
Intelijen pasar adalah informasi yang relevan dengan pasar perusahaan, dikumpulkan dan dianalisis untuk mengambil keputusan yang tepat untuk memahami aspek-aspek seperti peluang pasar dan potensi bisnis. Intelijen pasar membantu perusahaan menentukan strategi pemasaran yang harus digunakan untuk mewujudkan tujuan pemasaran. Dengan demikian, terbukti bahwa kecerdasan pasar adalah konsep yang lebih luas daripada riset pasar dimana pendekatan riset pasar bergantung pada kecerdasan pasar. Intelijen pasar tidak hanya mengenali saling ketergantungan empat P dalam pemasaran (Produk, Promosi, Harga, dan Tempat) namun membuat prototip bahwa saling ketergantungan dengan cara yang memungkinkan perusahaan mempertimbangkan banyak opsi dan risiko terkait.
Melanjutkan dari contoh di atas, dengan melihat tabel di atas mengenai pasar sereal di Amerika Serikat, General Mills dapat memahami potensi pasar mereka (perusahaan hanya berjarak 3% jauh dari menjadi pemimpin pasar) dan dapat mengevaluasi pilihan untuk memilih pilihan terbaik Dua pilihan potensial adalah, Terlibat dalam kampanye periklanan yang agresif untuk bersaing langsung dengan Kellogg's
- Memperoleh bagian dari merek sereal lainnya dan meningkatkan pangsa pasar
- Gambar 02: Hubungan data, informasi, dan kecerdasan Apa perbedaan antara Market Research dan Market Intelligence?
- diff Article Middle before Table ->
Riset Pasar vs. Intelijen Pasar
Penelitian pasar adalah proses pengumpulan dan analisis data yang relevan dengan strategi pemasaran tertentu.
Intelijen pasar adalah informasi yang penting bagi pasar perusahaan, dikumpulkan dan dianalisis untuk mengambil keputusan yang tepat untuk memahami aspek-aspek seperti peluang pasar dan potensi bisnis. |
|
| Ruang Lingkup | Riset pasar adalah latihan spesifik yang dilakukan sebagai bagian dari strategi pemasaran. |
| Intelijen pasar adalah konsep yang lebih luas dibandingkan dengan riset pemasaran. | |
| Strategi Pemasaran | Penerapan riset pemasaran bergantung pada strategi pemasaran. |
| Strategi pemasaran diputuskan berdasarkan kecerdasan pasar. | |
| Ringkasan - Riset Pasar vs Intelijen Pasar | Perbedaan antara riset pasar dan kecerdasan pasar bergantung pada dampaknya terhadap strategi pemasaran dan kontribusinya terhadap pencapaian tujuan pasar.Riset pasar menyediakan berbagai alternatif untuk mencapai strategi pemasaran sementara kecerdasan pasar memberikan wawasan dan interpretasi situasional sehingga perusahaan dapat mengantisipasi strategi mana yang akan digunakan. Begitu perusahaan memahami potensi pasar melalui kecerdasan pasar, perusahaan dapat mengembangkan rencana untuk menerapkan tindakan yang diperlukan. |
Referensi
1. Staf, Investopedia. "Riset Pasar. "Investopedia. N. hal., 06 Mei 2016. Web. 02 Mei 2017.
2. "Metode Pengumpulan Data untuk Riset Pemasaran. "YourArticleLibrary. com: The Next Generation Library. N. hal., 15 Apr. 2015. Web. 02 Mei 2017.
3. Goutham Matta, Himpunan Mahasiswa Senat Mahasiswa yang Cerdas di University of Wisconsin-Stout Follow. "Sereal dan kemasan produknya. "LinkedIn SlideShare. N. hal., 02 Des. 2015. Web. 02 Mei 2017.
4. 31 Mei 2016 / Justine Brown. "Wawasan Pasar "Apa perbedaan antara riset pasar dan kecerdasan pasar? N. hal., n. d. Web. 02 Mei 2017
Gambar Courtesy:
1. Hubungan antara data, informasi dan kecerdasan. Oleh Kepala Staf Gabungan U. S. JP2-0, Domain Publik, melalui Wikimedia
