Perbedaan antara bauran pemasaran dan campuran produk | Bauran Pemasaran vs Campuran Produk

Perbedaan Kunci - Bauran Pemasaran vs Campuran Produk

Perbedaan antara bauran pemasaran dan bauran produk cukup signifikan. Untuk memulai, sebuah organisasi pada dasarnya membutuhkan produk yang perlu dijual untuk menghasilkan keuntungan. Produk mungkin mengacu pada elemen (produk) yang nyata atau elemen tidak berwujud (layanan). Strategi pemasaran dijalankan dengan menggunakan elemen taktis yang terkait dengan fungsi pemasaran. Campuran produk dan bauran pemasaran merupakan bagian dari kerangka taktis ini. Perbedaan antara Bauran Pemasaran dan Campuran Produk adalah Bauran Pemasaran adalah istilah yang lebih luas yang mencakup rangkaian lengkap taktik pemasaran sementara bauran produk hanya mengacu pada beberapa elemen dari variabel produk dari keseluruhan bauran pemasaran. Meskipun luasnya konsep ini berbeda, keduanya dimanfaatkan untuk implementasi strategi pemasaran yang efektif dan untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Sekarang, kita akan melihat konsep-konsep ini secara individual yang akan ditindaklanjuti dengan perbedaan di antara keduanya.

Apa itu Mix Pemasaran?

Bauran pemasaran adalah istilah yang luas yang terdiri dari fungsi pemasaran esensial. Bauran pemasaran dapat didefinisikan sebagai "kumpulan campuran yang direncanakan dari alat pemasaran taktis yang dapat dikontrol yang digunakan oleh sebuah organisasi untuk mencapai hasil yang diinginkan dari target pemirsa". Kombinasi yang tepat dari variabel bauran pemasaran direncanakan sesuai dengan arahan strategi pemasaran dan strategi utama organisasi tersebut. Kinerja bauran pemasaran yang diinginkan adalah untuk menginduksi permintaan dari konsumen.

Namun, bauran pemasaran tetap menjadi bagian pemasaran yang rumit selama berabad-abad, istilah ini awalnya dibahas oleh presiden asosiasi pemasaran Amerika Neil Borden pada tahun 1953. McCarthy memperluas hal ini dan memerinci setiap aspek dari bauran pemasaran Sejak saat itu, ini banyak digunakan oleh pemasar di seluruh dunia. Awalnya, bauran pemasaran dirinci terdiri dari empat P.

empat Ps

adalah Produk, Tempat, Harga, dan Promosi. Atribut individu masing-masing subelemen adalah sebagai berikut:

Produk

mengacu pada elemen berwujud atau tidak berwujud yang memenuhi dan memenuhi kebutuhan pelanggan. Misalnya, mobil adalah produk yang memenuhi kebutuhan transportasi. Elemen produk dapat terdiri dari variabel seperti kualitas, variasi, desain, fitur, kemasan, layanan gratis dan nama merek.

Tempat hanya mengacu pada taktik distribusi. Ini adalah aktivitas yang membuat produk tersedia bagi pelanggan. Kenyamanan diharapkan dari sudut pandang pelanggan. Variabel tempat adalah saluran, cakupan, transportasi, logistik, dan lokasi.
Harga adalah jumlah yang bersedia dibayarkan pelanggan untuk memperoleh produk tersebut guna memenuhi kebutuhannya. Harga akan mencakup variabel seperti diskon, persyaratan kredit, mode pembayaran, harga daftar, dll.
Promosi adalah fungsi untuk mengkomunikasikan fitur dan manfaat produk kepada pelanggan. Penjualan pribadi, promosi penjualan, periklanan, pemasaran langsung dan hubungan masyarakat adalah alat yang digunakan dalam menciptakan kesadaran dan membujuk pelanggan untuk membeli.
Kemudian, keempat M diperluas menjadi 7 Ps

, terutama untuk menutupi aspek pelayanan yang tidak berwujud. Tiga unsur tambahan adalah bukti fisik , orang , dan proses . Pada tahun 1990-an Lauterborn menekankan bahwa empat M lebih mengarah pada aspirasi penjual dan tidak mencerminkan aspirasi pelanggan. Jadi, dia mengembangkan 4 Cs yang Pelanggan inginkan, Biaya, Kenyamanan, dan Komunikasi . Oleh karena itu, istilah, bauran pemasaran telah melihat evaluasi kritis secara terus menerus, telah dikembangkan dan disempurnakan. Apa itu Product Mix? Bauran produk adalah jumlah total lini produk yang ditawarkan perusahaan kepada pelanggan mereka. Campuran produk dapat disebut sebagai rangkaian produk juga. Suatu organisasi dapat memiliki satu atau beberapa lini produk. Jika beberapa produk ditawarkan, itu mungkin merupakan gabungan produk terkait atau tidak terkait. Misalnya, jika produsen menawarkan produk alat tulis dan tas sekolah, ini terkait karena keduanya digunakan untuk tujuan yang sama. Jika perusahaan menjual produk stasioner dan deterjen, maka tidak ada hubungannya.

Bauran produk berisi empat dimensi yang meliputi:

Lebar

: Jumlah lini produk yang dijual oleh suatu organisasi.

Panjang : Jumlah total produk dalam bauran produk organisasi. (Misalnya jika 5 produk dalam dua merek ada, panjang produknya adalah 10).
Kedalaman : Jumlah variasi untuk setiap produk. Variasinya bisa berupa ukuran, rasa, atau karakteristik pembeda lainnya. (Misalnya jika produk dijual dalam tiga paket berat yang berbeda dan dalam dua rasa, produk tertentu memiliki nilai kedalaman enam.
Konsistensi : Tingkat kesamaan antara lini produk dalam hal penggunaan akhir mereka, persyaratan produksi, harga, saluran pasokan, media iklan, dll.
Bauran produk adalah subkategori bauran pemasaran karena berkaitan langsung dengan variabel produk. Apa perbedaan antara Bauran Pemasaran dan Campuran Produk?

Definisi Bauran Pemasaran dan Campuran Produk:

Bauran Pemasaran:

Kumpulan kumpulan alat pemasaran taktis yang terkendali dan terkontrol yang digunakan oleh sebuah organisasi untuk mencapai hasil yang diinginkan dari target pemirsa Campuran Produk:

Ini adalah jumlah total lini produk yang ditawarkan perusahaan kepada pelanggan mereka. Bauran Pemasaran dan Campuran Produk:

Keterbukaan: Bauran Pemasaran:

Bauran Pemasaran adalah istilah yang lebih luas yang mencakup rangkaian lengkap taktik pemasaran (produk, tempat, harga & promosi). Campuran Produk:

Campuran produk hanya mengacu pada beberapa elemen variabel produk dari keseluruhan bauran pemasaran.

Pentingnya Strategis: Bauran Pemasaran:

Bauran pemasaran lebih penting daripada bauran produk. Campuran Produk:

Campuran produk memiliki kepentingan dan keterpaparan yang rendah terhadap organisasi dibandingkan dengan bauran pemasaran.

Kombinasi: Bauran Pemasaran:

Kemampuan untuk menggabungkan variabel (produk, tempat, harga & promosi) di tingkat yang diperlukan untuk mencapai tujuan strategis bergantung pada bauran pemasaran. Campuran Produk:

Campuran produk hanya dapat diputar dengan lini produk sebuah organisasi. Jadi, kekurangan kemampuan penggabungan.

Secara keseluruhan, bauran produk adalah bagian dari bauran pemasaran. Kombinasi bauran pemasaran yang benar akan membahas campuran produk yang tepat yang sesuai untuk organisasi. Gambar Courtesy: "7ps-marketing-ps" oleh Henripontes - Memiliki pekerjaan. (CC BY-SA 3. 0) melalui Wikimedia Commons "Produk Axe". (Pubblico dominio) Wikimedia Commons