Perbedaan Antara Pengembangan Produk dan Perkembangan Pasar | Pengembangan Produk vs Pengembangan Pasar
Perbedaan Kunci - Pengembangan Produk vs Pengembangan Pasar
Perbedaan utama antara pengembangan produk dan pengembangan pasar adalah bahwa pengembangan produk adalah strategi yang berfokus pada pengembangan produk baru di pasar yang ada sedangkan strategi pengembangan pasar mengidentifikasi dan mengembangkan segmen pasar baru untuk produk yang ada. Pengembangan produk dan pengembangan pasar adalah dua kuadran dalam matriks pertumbuhan Ansoff yang menunjukkan empat cara di mana perusahaan dapat berkembang dan berkembang. Ini dikembangkan oleh H. Igor Ansoff pada tahun 1957 dan digunakan secara luas oleh sejumlah perusahaan. Dua kuadran lainnya dalam matriks pertumbuhan adalah penetrasi pasar dan diversifikasi.
DAFTAR ISI
1. Ikhtisar dan Perbedaan Kunci
2. Apa itu Pengembangan Produk
3. Apa itu Pengembangan Pasar
4. Perbandingan Sisi-Sisi - Pengembangan Produk vs Pengembangan Pasar
5. Ringkasan
Apakah Pengembangan Produk itu?
Pengembangan produk adalah strategi di mana bisnis mengembangkan produk atau kategori produk baru dan memasarkannya di pasar yang ada, i. e. ke basis pelanggan yang sama. Jenis strategi ini dapat diimplementasikan dengan sukses oleh perusahaan ternama yang memiliki nama merek yang mapan karena pelanggan pada umumnya tidak ragu untuk membeli produk dari merek-merek terkenal. Selanjutnya, dengan memberi lebih banyak pilihan pembelian kepada pelanggan, perusahaan dapat membatasi mereka dari membeli produk pesaing. Pengembangan produk melibatkan biaya penelitian dan pengembangan yang signifikan karena kebutuhan untuk mengenalkan produk inovatif dan unik untuk menangkap pelanggan.
E. g. Perusahaan Coca-Cola banyak berinvestasi dalam penelitian dan pengembangan dan telah memperkenalkan sejumlah minuman ringan baru dengan rasa yang berbeda seperti Coca-Cola Vanilla dan lemon Fanta es. Selanjutnya, perusahaan juga telah memperkenalkan kategori minuman ringan baru seperti Minute Maid and Thumbs up.
Gambar 01: Coca-Cola Vanilla - Contoh Pengembangan Produk
Waktu ke pasar merupakan aspek penting yang harus dipertimbangkan perusahaan sesuai dengan strategi pengembangan produk. Produk baru harus tersedia di pasar saat dan kapan pelanggan membutuhkannya. Hal ini secara khusus berlaku untuk produk teknologi seperti ponsel dimana pesaing terus-menerus mengenalkan versi baru.
Apa itu Perkembangan Pasar?
Perkembangan pasar adalah strategi pertumbuhan yang mengidentifikasi dan mengembangkan segmen pasar baru untuk produk yang ada. Strategi pengembangan pasar dapat diimplementasikan terutama dengan cara berikut.
- Memasuki pasar geografis baru
Ini adalah strategi yang sebagian besar diadopsi oleh perusahaan multinasional untuk memperluas bisnis mereka. Memperluas ke pasar geografis baru memerlukan investasi yang signifikan dan analisis yang tepat terhadap pasar potensial sebelum melakukan investasi awal karena ini adalah cara ekspansi bisnis yang berisiko. Terkadang memasuki pasar geografis baru bisa dibatasi di beberapa negara. Dalam hal ini, perusahaan dapat mempertimbangkan merger atau joint venture untuk memasuki pasar tersebut.
E. g. Starbucks, untuk memperluas jangkauan global mereka, memasuki Timur Tengah dan Afrika Selatan.
Gambar 02: Starbucks South Africa - Contoh Pengembangan Pasar
- Menargetkan pelanggan baru di segmen baru
Jika segmen pelanggan baru dapat diperoleh untuk produk yang ada, ini berarti pengembangan pasar.
E. g. Setelah produk bayi Johnson menjadi pilihan populer untuk bayi, perusahaan tersebut mulai mengiklankan produk untuk orang dewasa dengan tagline "Terbaik untuk bayi-Terbaik untuk Anda. "
Apa perbedaan antara Pengembangan Produk dan Perkembangan Pasar?
- diff Article Middle before Table ->
Pengembangan Produk vs Pengembangan Pasar |
|
| Pengembangan produk adalah strategi yang berfokus pada pengembangan produk baru di pasar yang ada. | Strategi Pengembangan Pasar mengidentifikasi dan mengembangkan segmen pasar baru untuk produk yang ada. Risiko |
| Risiko tinggi di industri dimana ada sejumlah pesaing yang menawarkan produk serupa. | |
| Risiko tinggi dilibatkan jika perusahaan memasuki pasar dimana banyak perusahaan mapan. | Biaya Signifikan |
| Penelitian dan Pengembangan adalah biaya paling signifikan dalam pengembangan produk. | |
| Perkembangan pasar harus menghasilkan biaya yang signifikan dalam bentuk riset pasar. | Ringkasan - Perkembangan Produk vs Pengembangan Pasar |
Perbedaan antara pengembangan produk dan pengembangan pasar bergantung pada apakah produk baru ditawarkan ke pasar yang ada (pengembangan produk) atau apakah produk yang ada diperkenalkan ke pasar baru (pengembangan pasar). Strategi yang sesuai untuk diadopsi untuk ekspansi bergantung pada strategi perusahaan sementara kedua strategi memiliki manfaat dan keterbatasan masing-masing. Strategi pengembangan produk dan strategi pengembangan pasar memerlukan keuangan yang signifikan dan tidak mudah dilakukan oleh perusahaan dengan skala terbatas. Penilaian yang tepat terhadap target pasar, selera dan preferensi pelanggan dan sifat persaingan harus diperiksa secara menyeluruh sebelum berinvestasi dalam strategi keduanya.
Referensi
1. "Menggunakan riset pasar untuk mengembangkan rangkaian produk - Studi kasus Coca-Cola Great Britain. "Pengembangan produk - Menggunakan riset pasar untuk mengembangkan rangkaian produk - Coca-Cola Great Britain | Studi kasus dan informasi Coca-Cola Great Britain Studi Kasus Bisnis.N. hal., n. d. Web. 02 Mei 2017.
2. "Bagaimana Memilih Strategi Pengembangan Pasar. "OnStrategy. N. hal., n. d. Web. 01 Mei 2017.
3. "Strategi Pengembangan Pasar. "Matriks Ansoff - Strategi Pengembangan Pasar. N. hal., n. d. Web. 02 Mei 2017.
Gambar Courtesy:
1. Vanilla Coca Cola Oleh Neil Turner. (CC BY-SA 2. 0), via flickr
2. Starbucks Rosebank di Afrika Selatan oleh Starbucks. com
