Perbedaan antara Positioning Produk dan Brand Positioning | Positioning Produk vs. Positioning Merek
Perbedaan Kunci - Positioning Produk vs. Positioning Merek
Perbedaan utama antara positioning produk dan brand positioning adalah bahwa product positioning adalah proses yang digunakan untuk menentukan bagaimana mengkomunikasikan atribut produk ke target pelanggan berdasarkan pada kebutuhan pelanggan sedangkan positioning merek mengacu pada peringkat yang dimiliki oleh merek perusahaan sehubungan dengan persaingan di benak pelanggan. Posisi produk dan posisi merek berfokus pada perolehan ruang di benak konsumen, yang sangat penting karena banyaknya barang pengganti yang tersedia di pasar. Seberapa sukses perusahaan dapat memposisikan dirinya secara langsung mempengaruhi profitabilitas dan kelangsungan hidup bisnis jangka panjang.
DAFTAR ISI
1. Ikhtisar dan Perbedaan Kunci
2. Apa itu Product Positioning
3. Apa itu Positioning Merek
4. Perbandingan Sisi-Sisi - Positioning Produk vs. Positioning Merek
5. Ringkasan
Apakah itu Positioning Produk?
Product positioning adalah proses yang digunakan untuk menentukan cara terbaik mengkomunikasikan atribut produk kepada target pelanggan berdasarkan kebutuhan pelanggan, produk pesaing dan bagaimana perusahaan menginginkan produknya dirasakan oleh pelanggan. Positioning produk sangat penting bagi perusahaan berskala besar yang menawarkan banyak produk dalam kategori yang sama. Ini membantu perusahaan semacam itu untuk memenuhi kebutuhan yang berbeda di pasar sasaran mereka dengan menyediakan beragam pilihan dan meminimalkan kanibalisasi pasar (produk dari perusahaan yang sama saling bersaing untuk mendapatkan pelanggan).
E. g. Coca Cola Company menawarkan sejumlah produk dalam kategori minuman ringan, dan setiap produk berbeda dalam hal logo, selera dan target pelanggan.
- Coca cola - ini adalah produk perusahaan utama perusahaan dan menggunakan teknik pemasaran massal (volume penjualan tinggi) dan menargetkan pelanggan muda
- Pembantu menit - Pembantu menit ditargetkan untuk pelanggan sadar kesehatan yang ingin mengkonsumsi minum dengan energi alami
- Thumbs up - Coca cola menghubungkan minuman ringan ini dengan pelanggan energik dan petualang yang menyukai pengambilan risiko
Positioning produk memastikan pelanggan tetap setia terhadap produk perusahaan karena portofolio produk mengisi semua kebutuhan kesenjangan di pasar dengan menawarkan berbagai produk dan membiarkan sedikit ruang untuk produk pesaing.
Apa itu Positioning Merek?
Posisi merek mengacu pada peringkat yang dimiliki oleh merek perusahaan sehubungan dengan persaingan di benak pelanggan. Tujuan utama brand positioning adalah menciptakan kesan unik dari brand di benak pelanggan yang membuat mereka ingin mengidentifikasi, dan lebih memilihnya untuk bersaing dan mengkonsumsi merek.
Sebelum melangkah lebih jauh ke dalam diskusi ini, mari kita lihat perbedaan antara branding dan positioning. Pelaksanaan branding difokuskan pada diferensiasi merek melalui logo merek, atribut dan esensi sedangkan positioning adalah strategi pemasaran yang dilakukan untuk memperoleh ruang di benak konsumen. Untuk memposisikan merek, perusahaan harus terlebih dahulu menentukan kelompok sasaran pelanggan yang bersedia mengkonsumsi merek mereka; ini akan membantu untuk menyimpulkan di mana pasar bahwa merek harus 'sesuai' masuk Hal ini disebut sebagai strategi positioning merek 'dan menunjukkan bagaimana perusahaan menginginkan pelanggan untuk memahami merek mereka.
Hal ini dapat dipahami melalui peta penentuan posisi merek yang menunjukkan persepsi konsumen terhadap merek perusahaan versus merek pesaing pada atribut yang penting bagi pelanggan. Tujuan dari strategi positioning adalah memungkinkan perusahaan untuk menyoroti area tertentu di mana mereka dapat melampaui persaingan. Dengan demikian, untuk menentukan posisi mereka sendiri, perusahaan harus memiliki gagasan yang berbeda mengenai posisi merek pesaing mereka.
E. g. diagram berikut menunjukkan peta posisi merek mobil di mana merek mobil dibagi menjadi 4 kategori utama,
- Classy and conservative
- Classy and sporty
- Praktis dan konservatif
- Praktis dan sporty
Gambar 1: Strategi Positioning Merek di pasar mobil
Posisi merek sangat penting sehubungan dengan apa yang menjadi tujuan perusahaan. Dengan demikian, cara perusahaan memposisikan merek dan mengkomunikasikannya kepada pelanggan harus tepat dan tidak membingungkan. Selanjutnya, begitu merek diposisikan, penting untuk mempertahankan hal yang sama tanpa menodai nama merek. Misalnya, pada peta di atas, Audi diposisikan sebagai merek yang mahal dan berkelas. Jika Audi memutuskan untuk meluncurkan seri harga rendah, ini akan memberi citra merek campuran dan nilai merek dan reputasinya akan menderita akibatnya.
Apa perbedaan antara Positioning Produk dan Brand Positioning?
- diff Article Middle before Table ->
Positioning Produk vs. Brand Positioning |
|
| Product positioning adalah proses yang digunakan untuk menentukan bagaimana mengkomunikasikan atribut produk dengan tepat kepada target pelanggan berdasarkan kebutuhan pelanggan. | Posisi merek mengacu pada peringkat di benak konsumen yang dimiliki perusahaan terkait dengan persaingan. |
| Alam | |
| Penentuan posisi produk didasarkan pada diferensiasi kompetitif. | Posisi merek didasarkan pada pengalaman emosional. |
| Fokus | |
| Fokus penentuan posisi produk adalah mengisi semua kesenjangan kebutuhan basis pelanggan. | Posisi merek difokuskan untuk memenuhi kebutuhan pelanggan tertentu. |
| Mengukur | |
| Keberhasilan penentuan posisi produk dapat diukur berdasarkan pangsa pasar. | Keberhasilan positioning merek sebagian besar tidak berwujud. |
Ringkasan - Positioning Produk vs. Positioning Merek
Perbedaan antara positioning produk dan brand positioning terutama bergantung pada apakah perusahaan berfokus pada pengelolaan dan promosi portofolio produk perusahaan (product positioning) atau berusaha membangun brand name perusahaan (brand posisi). Mungkin ada banyak produk dengan merek tunggal, dan masing-masing harus dikelola secara berbeda. Dalam proses ini, perusahaan harus memastikan citra merek yang jelas dan konsisten dikomunikasikan kepada pelanggan setiap saat.
Referensi
1. "Top 10 Manfaat Positioning Produk. "YourArticleLibrary. com: The Next Generation Library. N. hal., 15 Apr. 2015. Web. 20 April 2017.
2. "Posisi produk. "Inc. com. N. hal., 29 November 1970. Web. 20 April 2017.
3. Sujan, Mita, dan James R. Bettman. "Pengaruh Strategi Merek Positioning terhadap Persepsi Merek dan Kategori Konsumen: Beberapa Wawasan dari Penelitian Skema. "Jurnal Riset Pemasaran 26. 4 (1989): 454. Web.
4. "Branding vs. Positioning: Apa Perbedaannya? "Personal Branding Blog - Berdiri dalam Karir Anda. N. hal., n. d. Web. 20 April 2017.
